Die Welt geht unter. Doch bis dahin arbeitet die Erzählerin in Elias Hirschls neuem Roman in der Content-Farm Smile Smile Inc. und schreibt sinnbefreite Listen-Artikel, die Clicks generieren sollen. Die sind genauso bedeutungslos wie die Memes und YouTube-Videos, die ihre Kolleginnen produzieren. Oder die Start-ups, die ihr Freund Jonas im Wochenrhythmus gründet, während die Stadt brennt.

Nach seinem Roman „Salonfähig“ erstellt Elias Hirschl in „Content“ (Zsolnay Verlag) wieder eine satirische Milieustudie und lässt die Leser:innen durch eine überzeichnete Gegenwart schlingern. Es ist eine Arbeitswelt, die Inhalte, „Content“, für Internet-User:innen produziert zu Themen, die keine Bedeutung haben. Aber: „Brand ­Management“ ist alles, „Follower“ sind die bestimmende Währung, gutes „Storytelling“ der Weg zum Erfolg. Elias Hirschl versteht es, das von ihm gezeichnete Klischee kritisch-humorvoll auf die Spitze zu treiben. Am Ende steht die Frage, was eigentlich übrigbleibt, wenn die Welt keinen Sinn mehr ergibt und die Worthülsen wegbröseln.

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